2019年1月18日星期三

作者:文章来源:发布日期:2021-03-04 17:13:50

  文 / 郭阳 体育财孕育发生态圈

  若何让更多人爱上足球?这个话题很大年夜,大年夜到一篇文章无法给出足够周全的谜底,但这个伟大年夜的问题又是全部行业必须要面对、思虑并努力办理的,本辞意在抛砖引玉,激发更多思虑。

  蹊径切切条,快乐第一条。或许归根到底,足球的本色,是快乐。而让更多人经由过程足球感到到快乐,便是我们让更多人爱上足球的最佳措施。

  足球,毫无争议的天下第一运动,但在海内却不尽然。

  80年代,国家队主帅也是可以登上春晚卖头发的全夷易近明星,国足冲击天下杯也是全夷易近热议的话题,但到现在,同样的舞台上,只能在吐槽环节听到'中国足球'的大年夜名。

  借郭德纲老师半句话--'颠末我们这代人的不懈努力吧',足球已经沦为全夷易近笑料。无论在什么场合,奚弄中国足球,险些成了最安然、最有共鸣的笑料。

  哀其不幸又怒其不争的是,险些每年,中国足球都能爆出一些刷新下限的新闻。

  2021年,一个看似'功在现代利在千秋'的中性名政策,终极成为了压垮金元足球的着末一根稻草,从中超冠军江苏队到津门虎,多支颇具秘闻的职业球队走到了终点,而中超、英超、意甲等头部赛事的版权价格,也都在等待着被从新估值。

  一光阴,近来几年一度被本钱捧上天的足球,再度被踩入谷底。

  谁之过?以前,炮火每每对准足协,但跟着多支地方球队'停运',也呈现了不少反思的声音。无论是社交媒体上,照样体育论坛留言区,一个常见的声音是--中国足球迷,其实太抠门了,都是'白嫖'大年夜队。

  周边设置设备摆设不买,现场看球用赠票,看球费钱干脆找盗播,最大年夜的开销可能是足球彩票……这统统终极导致整其中国足球财产无钱可赚,联赛仅剩'广告牌'的代价。在广告代价被政策削弱之后,泡沫破碎也便是料想之中的工作了。

  '中国足球名排场'之'脸都不要了'

  针对'球迷不费钱'这个话题,此前笔者曾与钟方亮师长教师约稿,进行了《若何让中国的足球迷费钱》的具体叙述,并且给出了一些可行措施论。

  当然,我们也不该一味责备球迷'抠'。国家最新的数据是,整年人均海内临盆总值72447元,全国居夷易近匀称可布置收入达32189元--国人并不缺钱,但假如你无法供给足够优质的得当国夷易近的优质产品,也就无法诉苦破费者用钞票投票了。

  假如把做大年夜足球财产简化为一个公式,在让单个球迷花更多钱的变量之外,另一个紧张变量,便是若何吸引更多球迷。

  以前几年里,若何吸引更多球迷,不停是各家头部媒体平台最关心的事,直接造成跨界'出圈'借势娱乐,成为各家的主流打法。

  当然,花了真金白银的媒体平台去努力是一方面,IP所有方甚至体育从业者也必要想设法主见子,来为足球吸引更多的新鲜血液。

  这里,笔者试着列了一些'让更多人爱上足球'的要领,有些可能有一点操作性,有些则必要全部足球工业体系的合营努力。抛砖引玉,盼望能对从业者有所启迪,来找到更多可以参考的蹊径。

  措施一:更强的国家队

  竞技体育,'菜是原罪'。无论何时,国家队出成就,都是让更多人爱上足球最为直接,最为有效的措施。

  有人说,在谈天时,曼联球迷叫'我魔',曼城球迷叫'我城',切尔西球迷叫'我车',阿森纳球迷叫'我厂',但唯有一支球队,可以让大年夜家一路说'我们'--那便是中国国家队。

  1999年,傍边国女足一起斩关杀敌,冲进女足天下杯决赛时,大年夜街冷巷都是聊女足的声音,孙雯等名字家喻户晓,'铿锵玫瑰'的名号响彻神州,也被编进了春晚相声段子里。

  2001年,傍边国男足终于冲进天下杯时,电视上'我们出线了'五个大年夜字赓续闪烁,欢呼声与礼花声响彻全国,从沈阳到北京,从南到北从东到西,无数球迷涌上街头庆祝胜利,那是中国足球普天同庆的光荣时候,有无数的孩子,从这一刻笃定了自己的足球梦--当然,后来基础都碎了一地。

  但即便如斯,国家队在大年夜赛中踢出成就,依然是带动更多人爱上足球的最佳要领,或许没有之一。

  当然,这条路荆棘密布,最大年夜的艰苦便是我们的硬实力。将在冬天进行的2022年卡塔尔天下杯依然保持32个席位,即就是拥有不少'归化球员',但中国队想要突围,难度依然伟大年夜。今朝来看,把目标定位'杀进12强赛'彷佛更稳健一些,这或许也是今朝中国足球少有的救命稻草。

  还好,望向2026年,扩军之后的天下杯将会有48个席位,此中亚洲有多达8.5席,而中国队今朝天下排名75、亚洲第9--彷佛贪图没有那么迢遥。不干预干与题又来了, '清华北大年夜扩招了',你就必然能考得上吗?

  当然,贪图照样要有的……

  措施二:更好的中超

  国家队大年夜赛四年一度,就算是加上亚洲杯、奥运会,频次依然有限,而且其结果有很大年夜的偶尔性。那么,日常的联赛,也就成为了必须注重的元素。

  更不用说,国家队成就本身就与联赛相互关注,想要真正成为足球强国,联赛绝对是不容漠视的基本。这是球员生长的膏壤,也是孕育球迷的摇篮。

  以前,为了让中超更好看,足协和球队老板想了各类措施,也明里私下喊出了'打造第六大年夜联赛'的口号。

  目击他起高楼,目击他宴来宾,金元期间随之而来--各位老板纷繁发力,把最顶级的球员带到中超的赛场上来。但跟着金元泡沫破碎,目击他楼塌了,有些顶级球星以致拿了钱不着力装伤病,却去逛迪士尼……别的,足协也在赓续努力,意在提升每场比赛的'净比赛光阴',但这方面依然见效甚微。

  必须指出的是,打造一整套联赛体系,努力成长青训,让中国联赛真正变得好看,是苦功夫,是慢功夫,也是无法绕过的路。这必要足协、中超公司、各支球队、辅助商、转播方、媒体以致球迷的合营努力,英国、德国、西班牙等国给我们做出了先辈示范,而和我们一路成长出职业联赛的邻居日本,也给我们了有益参考。

  '他山之玉,可以攻石',仿照、进修、借鉴,赓续让我们的联赛水平更高,是必须走过的路。之前取了若干巧,现在就要越发还上若干膏火。

  不过,也不是一点捷径都没有,我们还可以试着,让中超更好玩。

  在这方面,日本同样给出了一些例子,比如说,'应援经理'的模式。手册中如是写道:'联赛特命公关部是一个盼望让更多人感想熏染到J联赛和足球魅力而结成的部门,这个部门的部员便是大年夜家!大年夜家一路把J联赛和日本足球界的气氛炒热吧。'

  此前的两代J联赛应援经理

  多问一句,假如中超开设这个职位,你选谁?

  作为这个部门的紧张考试测验,启用女艺人作为'应援经理',足立梨花在任职的三年里,完成了当时整个40家俱乐部主场的造访。

  拥有小太阳一样平常的微笑,带着不雅众一路进修足球常识,探访球场的同时考试测验各地美食……应援经理在经历了'不懂球'的质疑之后,终极大年夜受球迷群体的迎接。也使得这个蓝本只盘算举办一年的小型活动,徐徐变成了日本足球的一个标志。

  回到中国,既然各大年夜体育平台都开始借势娱乐,那么IP主体的中超是不是可以举办类似'中超101'的选秀节目?然后使用年轻人热爱的选秀文化,给联赛或各支球队选出'形象大年夜使',并寄托这些表面出众的男女艺人,做出更多短视频、综艺内容,进一步吸引更多年轻人。

  想想都感觉带感。

  措施三:发力校园

  '体育要从娃娃抓起'--引导人的话口血未干。

  自下而上地成长体育,场景无外乎社区和校园。在社区文化缺位的环境下,校园则成为了我们可以发力的体育膏壤。无论这天本足球的'双制度'(职业联赛与校园同步培养人才),照样美国各级别校园体育轨制,都是我们可以参考与借鉴的措施。

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